需求萎缩、质料飞涨、疫 情 困 扰、产能多余……招致陶瓷砖建材行业（下文称“陶瓷行业”）呈现大面积的停窑、降薪、裁人。2022年上半年，陶瓷行业阅历了史无前例的艰难，很多企业早已在存亡边沿苦苦挣扎，盼望着市场可以早日回暖，为企业带来一线活力与生机。

　　但是，暴虐的理想，却将陶瓷人的期望一点点击碎。不管是12万亿的政策救市，仍是各地房 地 产市场的竞相松绑，都未能逆转楼市的走向，只是跌幅略有减缓罢了。据《中原时报》报导：“上半年楼 市 多项目标腰斩，百强房企功绩大降、千亿房 企 缩编近半。”楼市的明天，就是陶市的来日诰日。楼市一日不回暖，陶市一日不反弹。

　　据媒体报导，上半年，广东陶瓷产区完工（窑）率唯一4-5成，近一半消费线没法完工消费。要晓得，每条消费线投资少则几万万，多则过亿元，被闲置一天就有一天的丧失。更有业内助士猜测，6、7、8月建材旺季，淄博产区或将有5成企业进入停产或半停产形态。即使是那些至今仍在消费的企业，也面对着高库存的压力。很多企业早已调解了年头订定的贩卖目的，最火急的希望就是“活下去”。

　　疫 情 之下，环球经济都面对着阑珊的压力和应战，对电力、能源的需求较着削减。能够意料，下半年，陶瓷行业不会像客岁一样呈现能耗、环保、双碳等步步紧逼的压力，更不会呈现电力欠缺，各种原质料、自然气价钱飞涨的几率也不大，极有能够连结小幅震动和相对安稳的态势。

　　关于陶瓷企业而言，最大的应战仍然是需求萎缩。不管企业使出如何的招数，不管如何的新品刺激和贬价促销，来自市场的定单仍然日渐削减，而其背后的泉源，天然是房 地 产市场的连续下行。

　　日前，黄奇帆在与《财经》杂志社长王波明的一场对话中指出，中国具有全天下20%的生齿，却具有50%的屋子。不管是一二线都会仍是三四线都会，均有天量房产处于闲置形态，住民购房的热忱正疾速减退。

　　没人买屋子，就没人买瓷砖。云云暴虐的理想下，陶瓷行业将来的运气仿佛早已必定。只是2022年的陶瓷企业，需求接受更多这类快速下行中的震动与失望。而这类震动与失望，下半年将持续持续。即使没有疫 情 的搅扰，这类滑落的势头也不会较着好转。独一的不同是，差别的企业、差别的产区、差别的时节，面对的艰难各有差别而已。

　　当前，艰难最大的陶企，当属消费范围很大，品牌定位不高、立异才能不强的一类。在行业高增加期间，依托大产能带来的范围化、低本钱劣势米乐m6官网老版，霸占了大批的市场份额，以至依托性价比成为某些产区的龙头企业。但在市场下行傍边，需求下滑，OEM削减，本身的立异才能又不敷，在终端市场不能不面临上有一线品牌降维打压，下有三四线品牌低价合作的双线挤压，产销失衡首当其冲，停窑削减就成为其一定挑选。

　　一线品牌因为立异才能强，品牌溢价高，因而企业的保存才能相对较强。部门企业范围不大，能够经由过程高溢价得到相对丰盛的利润，而那些范围子的一线品牌，在C端市场，消耗者的承受水平较高，在B端市场，是开辟商首选的协作同伴。固然定单有所削减，但更大的艰难在于货款的收受接管微风险的掌握，其营收仍然连结着增加的态势。

　　凡是状况下，行业冬季降临，开始倒下的该当是那些中小微企业，但陶瓷行业倒是个破例。面临市场窘境，固然大批中小微企业贩卖大幅下滑，但这类企业的保存才能却很强。

　　有工场的，产能自己就不大，能够经由过程自立品牌和OEM，最大水平完成产销均衡，固然还能够经由过程阶段性停窑，保持企业的一般运营；没工场的，根本上都是轻资产运营，最大的收入就是铺租与野生，消费一批砖，放在堆栈里渐渐卖，能卖几卖几，由于负担轻，失血少，能够将企业的运营本钱掌握到最低，因而，比那些重资产的范围子企业活得更轻松。

　　船大抗风波，船小好掉头。上半年，头部企业无一破例埠放缓了增加速率，部门企业以至呈现了吃亏和停窑限产的苗头，与此同时，一批小而美的陶企脱颖而出米乐m6官网登录入口，依托精准的市场定位，在某一细分范畴立异不止，成为某品类的领跑者，从而完成功绩的大幅增加。

　　顺境之下，老板愁眉锁眼，职场人焦炙怅惘，但却仍有陶企赛马圈地，逆势扩大，行业不时传来新线焚烧、展厅开业、新品上市的动静，成为行业一道亮丽的光景线。

　　各种迹象表白，下半年的陶瓷市场不会较着好转，12万亿对市场的刺激和修复还需求一段工夫，陶瓷人还需苦苦煎熬，等候市场触底反弹那一刻的到来。